Il 21 agosto 2009 sarà lanciata a Londra la 1 GOAL Campaign, promossa dalla Global Campaign for Education in collaborazione della FIFA 2010 World Cup, i campionati mondiali di calcio 2010 che si svolgeranno in Sud Africa. All’evento di lancio saranno presenti alcuni dei più famosi ed importanti giocatori di calcio a livello mondiale.
Obiettivo della campagna è di raccogliere 30 milioni di firme di tifosi di tutto il mondo per chiedere ai paesi donatori che vengano destinati i fondi necessari per raggiungere il secondo Obiettivo di Sviluppo del Millennio, ovvero l'accesso all'istruzione primaria per tutti.
La campagna sarà supportata inoltre da importanti celebrità internazionali, quali: Sepp Blatter, Bono, Sir Bob Geldof, Gordon Brown, Jose Manuel Barroso, Robert Zoellick, Kevin Rudd, and la Regina Rania di Giornania, che ha già partecipato attivamente al Big Read 2009.